Ein neuer Lebensstil und eine neue Konsumkultur prägen derzeit den deutschen Markt - der grüne Trend hält an.
Was sind LOHAS?
Sie setzen auf Bio-Nahrung, Nachhaltigkeit und Individualität. LOHAS ist die Abkürzung für 'Lifestyles of Health and Sustainability', was so viel bedeutet wie 'Lebensorientierung im Sinn von Gesundheit und Nachhaltigkeit'.
Verwandt: Best Ager.
Lifestyle Health Sustainability Bedeutung
Dieser Lebensstil wird in der Regel von Personen mit einem überdurchschnittlichem Einkommen betrieben. Sie wollen durch ihr Konsumverhalten die Gesundheit und Nachhaltigkeit von Produkten und Lebensumfeldern fördern. Die LOHAS Zielgruppe ist auch für den Tourismus von großer Bedeutung.
Durch den Boom in den Medien versuchen viele Unternehmen, gerade im Lebensmittelbereich, auf den grünen Zug aufzuspringen, doch die LOHAS wollen sich nicht durch klassische Marketingaktivitäten überzeugen lassen - so die Aussage einiger Zielgruppenforscher.
Die LOHAS sind eine wenig transparente Zielgruppe, sie lassen sich nur schwer klassifizieren und genau das stellt Marketingmanager vor eine große Herausforderung.
LOHAS als Zielgruppe
Viele gehören bereits zu den sogenannten Neo-Ökos oder LOHAS, ohne sich darüber im Klaren zu sein: Sie führen einen möglichst ökologischen und nachhaltigen Lebensstil, konsumieren sehr bewusst und sind auch neuster Technik gegenüber aufgeschlossen —, wenn sie mit dem grünen Gewissen vereinbar ist.
Die Anzahl dieser Öko-Anhänger wird ständig größer und entwickelt sich damit zu einer ernst zu nehmenden Größe für Wirtschaft und Politik. Konsumfreudig, umweltbewegt und konsequent wird sie mehr und mehr zu einer der wichtigsten Gesellschaftsgruppen der Zukunft.
LOHAS Studie 2021
Die sogenannten LOHAS mit ihrem „Lifestyle of Health and Sustainability" sind eine kaufkräftige Konsumentengruppe, die nachhaltige Werte über den Preis stellen. Trotz ihrer anspruchsvollen und selbstbewussten Einstellung sind die LOHAS für die Wirtschaft hochinteressant: Sie gelten als Premium-Zielgruppe mit einer hohen Kaufkraft und -bereitschaft.
Für die meisten Unternehmen ist es daher unerlässlich, dieser Zielgruppe stärkere Beachtung zu schenken und die Marktchancen und mögliche Schnittpunkte bei Produkten und Dienstleistungen zu identifizieren.
Im Jahr 2021 waren rund 18,8 Prozent dieser LOHAS-Gruppe im Alter von 60 bis 69 Jahren. In der Gesamtbevölkerung lag der Anteil an dieser Altersgruppe bei circa 14,7 Prozent. Quelle der Erhebung bei Statista.
Die Chance der Krise — ein grüner New Deal?
LOHAS als ehemalige Protestbewegung, nun Stilgemeinschaft
Sie sind gebildet, vermögend und bestens gelaunt. Denn sie wissen, dass man durch qualitätsbewussten Konsum die Welt verbessert: Indem sie es sich richtig gut gehen lassen, retten die Lohas uns alle.
Früher prägten gesellschaftliche Ereignisse und Revolten eine Generation. Das hat sich spätestens in den Neunzigerjahren verändert: Die Heranwachsenden bezogen ihre Identität nicht mehr aus kollektiven Protesterlebnissen, sondern aus dem Konsum von Marken. Daher zielt die öffentlich wahrnehmbare Sehnsucht heute nicht mehr auf eine bessere Welt, sondern auf bessere Produkte. Aus gesellschaftlichen Bewegungen sind bloße Stilgemeinschaften geworden. Deren wichtigste ist die der Lohas. Sie glauben, Hedonismus und Moral, Egoismus und Gesellschaftsveränderung verbinden zu können: im politischen Akt des richtigen Shoppens. Kein Wunder, dass immer mehr Menschen Lohas werden.
Ob die Welt auf diese Weise besser werden könnte, ist eine ganz andere Frage. Denn die Industrie hat die Kaufkraft und Meinungsmacht der Lifestyle-Ökos längst erkannt, die Werbung auf sie abgestellt und die Produktpaletten grün bestrichen. Dem Glauben, durch Konsum die Welt schmerzfrei verändern zu können, ist wohl nur vage. Alles zum Beispiel auf FSC-zertifiziertem Papier drucken? Nur 14,7 % der Menschen reichen da nicht aus.
Eintrag mit Affinität
Interessante Seite zum Thema: www.lohas.de
Synonym: Sustainability, Lohas Produkte
LOHAS - ein Begriff der Rubrik Kultur und der Touristik